En SEO, on parle souvent de trois piliers : la technique, la sémantique et l’autorité. La technique est souvent assez simple à comprendre : une URL doit être accessible et facilement lisible pour un robot. La sémantique est le plus simple à adresser : le contenu de la page doit répondre aux attentes des moteurs de recherche pour la requête visée.
Mais l’autorité, qu’est-ce que c’est ?
Pour comprendre les métriques et autres scores d’autorité, il faut remonter à la création du PageRank. Cette formule calcule une valeur pour les pages en fonction des liens (ou backlinks) pointant vers elles. On pourrait grossièrement dire que plus une page reçoit de liens entrants, plus elle a une forte autorité. C’est un peu plus complexe que cela, mais cela a un impact certain sur le référencement naturel et le classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Une page transmet de l’autorité vers une autre page dès qu’elle fait un lien vers celle-ci. Cependant, la transmission du PageRank n’est pas à 100 % : l’url source transmet une part de son PageRank en fonction du nombre de liens sortants. Par exemple, si une url a dix liens sortants, chaque lien reçoit un dixième de l’autorité de la page source. De plus, historiquement, on considère que 15 % de la valeur du PageRank est “téléportée” à travers le web, ce qui signifie que toutes les pages, même celles sans liens, commencent avec une valeur de base. Mais on peut voir que ce “15%” peut changer.
Une page transmet donc de l’autorité à une autre page, et le PageRank est donc une valeur qui ne se calcule qu’au niveau de l’URL. On peut ensuite comparer les urls entre elles pour savoir laquelle est la plus importante en termes de référencement, de score SEO et de qualité. Ainsi, il est possible d’apporter davantage d’importance à l’une ou à l’autre page dans le cadre d’une égalité approximative sur d’autres signaux, comme c’est le cas lorsqu’il y a beaucoup de compétition en matière de référencement sur une requête.
L’autorité d’un domaine (ou plutôt d’un site) est un facteur qui est calculé à posteriori, en utilisant l’autorité des urls le composant. Cette métrique doit surtout être à comparer à d’autres acteurs similaires pour identifier lequel a le plus de possibilités de remonter sur des sujets en particulier. Cette autorité est déterminante dans la visibilité sur les moteurs de recherche comme Google. Une stratégie de référencement solide doit donc s’attacher à améliorer l’autorité du site, (domaine ou sous domaine), en créant des liens de qualité vers les pages à pousser, en optimisant le contenu, et en obtenant des backlinks provenant de pages à fort score d’autorité et bonne proximité sémantique.
Le référencement naturel repose également sur la qualité du contenu. Les moteurs de recherche valorisent les pages web offrant du contenu pertinent et utile pour l’utilisateur. Ainsi, une bonne stratégie de référencement doit mettre l’accent sur la création de contenu de qualité, répondant aux attentes des utilisateurs et répondant aux critères de pertinence des moteurs de recherche.
Le calcul du PageRank peut être ajusté par plusieurs facteurs : un facteur de dilution en fonction de l’éloignement sémantique et la possibilité d’annuler la transmission d’autorité si une page ne passe pas les filtres anti-spam. Cette approche permet de mesurer précisément l’autorité thématique et l’autorité de domaine en SEO.
Babbar et ses métriques d’autorité
Babbar vous permet de voir ces approches avec ses métriques classiques : le Page Value (pour un PageRank aléatoire raisonnable), la Semantic Value (pour le PageRank sémantique) et le Babbar Authority Score (incluant l’anti-spam et la thématisation des liens). Ces métriques sont essentielles pour évaluer l’autorité thématique d’un site ou d’une page spécifique. Le Babbar Authority Score, par sa méthode unique pour comprendre les métriques d’autorité, et son approche de moteur de recherche, est un indicateur clé pour mesurer l’autorité d’une url, d’un site, host ou domaine en SEO.
Babbar utilise une bonne approche : calculer les métriques au niveau des URLs avant de les agréger au niveau du site. Les outils qui calculent d’abord au niveau du site avant de redistribuer au niveau des URLs devraient revoir leur méthode, car leurs métriques peuvent être peu significatives. En SEO, l’autorité de page est un concept crucial, et ne se baser que sur le point de vue de l’autorité de domaine ne permettrait pas d’améliorer efficacement le classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Comparaison avec d’autres outils
D’autres outils fournissent des métriques d’autorité du genre “PageRank” : il s’agit du “Domain Authority” de Moz (littéralement “Autorité du nom de domaine”) ce qui pose un problème : sur un domaine, il peut y avoir plusieurs sites web différents (wordpress.com par exemple, ou les autres “blogspot” et compagnies qui ont des sous-domaines différents pour chaque site créé par un utilisateur). Pourquoi c’est un problème ? Lorsqu’on compare un site avec un autre, on doit comparer ce qui est comparable : le point de vue du host (sous-domaine) fait encore sens, mais le point de vue du domaine est trop générique pour être fin. L’autorité du site , souvent appelé autorité de domaine est une mesure essentielle, mais elle doit être contextualisée correctement pour être utile.
L’outil Ahrefs fournit également le “Domain Rating” disponible en mode domaine ou sous-domaine, c’est le même principe que Moz, avec plus de données, ce qui en fait un outil précieux pour le marketing de contenu et l’analyse des backlinks. Les backlinks de qualité sont essentiels pour générer du trafic organique et améliorer l’autorité thématique d’un site.
On peut aussi parler du Trust Flow et du Citation Flow de Majestic : le Citation Flow est une métrique de PageRank mais elle est calculée en agrégeant les liens vers les domaines avant de le faire vers les URLs. Quant au Trust Flow, il évalue la qualité des backlinks via le Trust, qui est un autre algorithme. Les indicateurs Trust Flow et Citation Flow sont souvent utilisés ensemble pour tenter de donner une image plus complète de l’autorité d’un domaine, cependant nous verrons dans la prochaine partie pourquoi c’est un problème (sur Google en tout cas).
La Métrique du Trust
Maintenant, parlons rapidement du Trust Flow, ou de toutes autres métriques se basant sur l’algorithme de “Trust” : cette métrique n’a jamais été utilisée par Google et explique rarement quelque chose de pertinent. En effet, il s’agit d’une métrique déposée par Yahoo. Cependant, elle reste populaire parmi les professionnels du SEO pour tenter d’évaluer la qualité des backlinks (et c’est un autre sujet à problème : une métrique de Trust ou de PageRank évalue une page, et non un lien).
Attention, je ne dis pas que le Trust ne sert à rien, juste que ce n’est pas une métrique qui peut expliquer le ranking. La façon dont il est calculé fait que plus vous avez un trust élevé, plus vous êtes “voisins” de sites institutionnels. Plus vous en êtes éloignés, et plus vous le verrez baisser.
Cette métrique ne peut donc servir qu’à une chose : permettre aux professionnels du SEO de comprendre quel est le niveau de qualité attendu sur ce site et s’il est normal que ce site ait un trust plus ou moins élevé. Par contre, comparer le Trust Flow au Citation Flow n’a pas d’intérêt, ce n’est pas la même métrique de base.
Utilisation des Métriques
Les métriques fournies par un outil ne sont pas les valeurs réelles que Google utilise. Elles doivent vous permettre d’évaluer votre URL ou votre site dans le contexte de l’index de l’outil. Si votre URL et celle de votre concurrent sont présentes dans l’outil, alors les métriques de ces deux URLs vous permettent de comprendre si l’autorité est importante ou non pour se classer sur les requêtes où vous êtes en compétition.
Il en va de même pour toutes les métriques : il n’y a pas de score “100 %” à atteindre. L’objectif est surtout de dépasser la concurrence sur toutes les métriques disponibles. Ces métriques permettent de classer et de comparer. Elles sont calculées à des moments précis (et ne sont presque jamais “live”) mais sont surtout déterminées en comparant les valeurs réelles des URLs entre elles pour établir un classement.
Attention à l’historique des métriques : comme tous les outils actualisent leurs métriques et leurs index, les recalculs peuvent varier d’une date à l’autre. Il est donc important d’utiliser l’historique pour comparer avec vos concurrents et voir si vous les avez surpassés.
Exemple Pratique
Prenons l’exemple d’Amazon. Avec un grand nombre de liens d’affiliés pointant vers ses pages, Amazon bénéficie d’une énorme autorité de domaine. Ces liens entrants contribuent largement à son authority score, ce qui se traduit par un meilleur référencement naturel sur les moteurs de recherche comme Google. En effet, l’autorité d’un domaine tel qu’Amazon est renforcée par la qualité et la quantité de ses backlinks, ce qui génère un trafic organique massif.
À Paris, une requête telle que “plombier Paris” est extrêmement concurrentielle. Dans ce cas, la sémantique seule ne suffit plus. Il est crucial d’avoir une autorité de page élevée, obtenue par des backlinks de qualité, pour espérer se classer en tête des résultats de recherche. Un contenu de qualité et pertinent, associé à une bonne optimisation des liens, est indispensable pour se démarquer dans une recherche aussi compétitive.
Récapitulatif :
- L’autorité de domaine n’est pas le niveau le plus fin, et pose un problème majeur dans la comparaison entre les sites web sur sa définition de ce qu’est un site.
- Les métriques de Trust Flow ne sont pas des métriques qui peuvent expliquer le ranking sur Google.
- Lorsqu’on regarde l’autorité d’une URL, d’un site ou d’un domaine, il faut toujours comparer avec les concurrents, sinon ça ne fait pas de sens.
Ces précisions devraient aider à mieux comprendre les enjeux de l’autorité en SEO et comment utiliser les différents outils disponibles pour optimiser le référencement de vos sites et pages. Utilisez Google Analytics et des CMS adaptés pour surveiller et ajuster continuellement votre stratégie SEO afin d’améliorer votre score d’autorité et de générer un trafic organique de qualité.